H&M s ponosom prvi put otkriva dugo očekivanu H&M Glenn Martens kolekciju. Belgijski modni dizajner oblikuje suvremeni modni krajolik, a novo partnerstvo nudi širokom krugu kupaca priliku da dođu do dosad neviđenih komada uz Martensove prepoznatljive elemente. Martensov rad već dugo pomiče granice mode, a partnerstvo s H&M-om pokazuje njegovu želju da modu učini dostupnom svima. Sada je prvi put predstavljena cijela kolekcija: raznolika i svestrana linija proizvoda koja spaja žensku, mušku i uniseks odjeću te modne dodatke.
Kolekcija izokreće klasične odjevne arhetipove u nove i neočekivane oblike. Tijekom detaljnog istraživačkog procesa Martens je istražio H&M-ovu arhivu kako bi odabrao ključne komade koje kupci obožavaju - od najprodavanijih majica i kariranih košulja do bomber jakni i traperica. Svaki komad ponovno je osmišljen kao izvanredan novi dizajn koji se poigrava s trompe-l’œil efektom i personalizacijom.
Mnogi odjevni predmeti mogu se preoblikovati zahvaljujući tehnikama poput korištenja folije i žice, čime se stvaraju skulpturalni oblici. Kolekcija također odaje počast Martensovu dizajnerskom putu i njegovom kultnom radu za Y/Project – s brojnim komadima, od čizama do printeva, koji se referiraju na ključne arhivske dizajne. „Ovu kolekciju vidim kao veliku obitelj odjevnih komada, od kojih svaki ima više funkcija i osobnosti: poput ljudi, oni rastu i mijenjaju se svakog dana.” – Glenn Martens.
Humor je središnji element Martensova rada, a kolekcija i kampanja slave duhovitost i samoizražavanje. U kampanji Martens predstavlja zaokret na temu obiteljskog portreta, s glumačkim ikonama Joanne Lumley i Richardom E. Grantom, uz niz novih, uzbudljivih lica. Odabir glumaca odražava Martensovu fascinaciju britanskim humorom te brojne britanske reference prisutne u kolekciji. Kampanja i kolekcija bit će predstavljene na nadolazećem događanju u Londonu. „Bilo je izuzetno zabavno biti dio posebnog obiteljskog portreta Glenna Martensa i H&M-a. Uvijek govorim da je najbolja moda ona koja krši pravila – ljudi bi trebali nositi ono što žele, divim se Glennovu hrabrom duhu i oku.” – Joanna Lumley.
žž
„Kakva posebna prilika surađivati s Glennom Martensom, Joanne Lumley i H&M-om. Obožavam duh ove kolekcije – svatko je može nositi na svoj način i izraziti svoju osobnost. Snimanje je bilo urnebesno! Uživao sam glumeći patrijarha ovog stilski upečatljivog, a opet šarolikog društva!” – Richard E. Grant.
H&M Glenn Martens kolekcija bit će dostupna online na hm.com od 30. listopada.
